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河北电视台农民频道念活“农”字经
www.nongmintv.com  农民网  2009-10-10  浏览次数:1171  

10月7日,河北日报、新华网等媒体纷纷以“河北电视台农民频道念活‘农’字经”为题目,全面、详细报道了农民频道四年多来的发展历程和取得的各项成绩,分析了农民频道不断进取的内在原因。

河北日报讯:央视索福瑞省网收视份额最新数据显示,今年上半年,河北电视台农民频道达10.16%,稳居台内7个频道之首。不仅如此,继2008年被评为“全国最具影响力专业特色频道”之后,该频道的影响力进一步扩大,目前已成为全国对农频道的“领头羊”,综合实力排名第一。

2005年5月1日,河北电视台农民频道正式开播。面对全国对农节目普遍不景气的现状,他们创新节目制作观念:节目内容要贴地皮儿,节目形式要接地气儿。农民频道总监刘丽萍解释说:“地皮儿就是民心民意,贴地皮儿越紧就是离老百姓的心越近;地气儿就是人气儿,接地气儿越足就越能拥有高人气儿。这是我们发展的根本。”为此,农民频道着力打造了一系列有着鲜明“农”字特征的品牌节目。

新闻资讯栏目《三农最前线》用农民的视角和表达方式解读涉农政策,实行舆论监督。记者们每天奔走在各地农村,帮农民解决生产生活难题。农业经济信息栏目《致富情报站》报道了上千项农科新成果,并与涉农部门合作,每年带三四百名农业专家深入到田间地头指导农业生产。公益栏目《非常帮助》为农村的困难群体搭建爱心平台,4年多来联合公益组织共募集公益金1000多万元,近千人通过栏目得到实质性帮助。法制栏目《律师会客厅》为农民提供法律援助,2008年接听咨询电话3万多个,接待群众来访3000余人,帮助解决问题200多件。“有事找苏老三”,“致富路上有烦恼,就找大宽来支招”,一口浓重乡音的苏老三、朴实憨厚的大宽等个性化主持人逐渐成了乡亲们眼中的“自家人”。

除做好常规栏目外,农民频道还积极拓展节目形式,以特色活动提升频道品牌的竞争力。大型年度活动"大地欢歌---河北省群众歌手擂台赛"是我省近年来参与人数最多、影响力最大的平民赛事,真正把舞台搭建到老百姓身边,每年报名者都达十余万人,目前第四届“大地欢歌”又拉开帷幕。“电视观众节”、“河北省十大热心肠人物评选”、“河北省年度孝心人物评选”特色活动为该频道赢得了观众,从而也提高了收视率。

如果说贴近观众是农民频道发展的基石,体制机制的创新则为它插上了腾飞之翼。作为我省广电综合改革试点单位,从今年1月起,农民频道实行频道总监负责制,拥有相对独立的节目编播权、人事管理权、财务分配权、广告经营权。4月28日,河北冀广天润电视节目制作有限公司成立,这是农民频道推行制播分离改革的首次尝试。6月28日,由该公司按市场化运营方式独立制作的首个电视节目“绝对有戏---河北省戏迷票友大赛”在农民频道亮相,掀起收视热潮。在管理机制上,频道实行岗位管理、绩效考核,推出“大型项目负责人制”,不讲身份、资历,只讲业绩和能力。频道所有栏目制片人,都是凭借过硬的能力从普通编辑记者中脱颖而出的。32岁的司伟是《非常帮助》栏目的制片人,今年4月,他通过公开竞选,成为大型活动“电视观众节”的负责人,组建了自己的临时团队。5月,“百场电影送下乡”、“观众开放日”、“我要上电视”等系列活动推出,获得了观众的普遍赞誉。司伟坦言,科学的管理机制创造了良好的竞争氛围,大家的积极性被调动起来了,因为“这是一个干事业的平台”。

覆盖面积从全省30多个县(市)到有线无线双重覆盖130多个县(市),覆盖率达80%以上;省网收视份额从0.98%一路飙升至10.16%;广告创收从2005年的500万元连年翻番至去年的7000万元,今年力争突破亿元大关;播出时间从12小时到全天24小时滚动播出……没有什么比这组数字更能见证一个频道的成长。开播四年来,农民频道秉承“服务三农,关注公益'的理念,以改革创新的勇气和魄力,念活了这部“农”字经,被广大农村观众亲切地称为“咱老百姓自己的频道”。

稿源:农民网 
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